تحديثات Google Ads هذا الشهر: الترقية التلقائية بدأت فعلاً

كل شهر بيطلع كلام كتير عن تحديثات جوجل ادز، وأغلبه إعادة صياغة لإعلان قديم. الشهر ده مختلف لسبب واحد: في تاريخ فعلي بيبدأ فيه تغيير على حسابات شغالة، مش إعلان عن نية.

المقالة دي بتمشي على اللي موثّق في مدونة جوجل الرسمية بس، وبتفصل بوضوح بين اللي جوجل قالته واللي الناس بتستنتجه.

الأول: الترقية التلقائية بدأت الشهر ده

في إعلان منشور يوم ١٥ أبريل ٢٠٢٦ ومحدَّث يوم ١١ يونيو، جوجل حددت إن الترقيات التلقائية بتبدأ في سبتمبر ٢٠٢٦ للحملات اللي بتستخدم Dynamic Search Ads، والأصول المنشأة تلقائياً، والمطابقة الواسعة على مستوى الحملة.

التفصيلة العملية: الحملات المؤهلة بتتحول لـAI Max مع الحفاظ على الإعدادات القديمة، وإنشاء حملات DSA جديدة بيقف. نص جوجل حرفياً إنه «مش هنقدر ننشئ حملات جديدة بـDSA عن طريق Google Ads وGoogle Ads Editor وGoogle Ads API».

الإغلاق الكامل لـDSA مكانش في سبتمبر أصلاً، واتأجل في تحديث يونيو لفبراير ٢٠٢٧. يعني اللي بيحصل الشهر ده هو بداية الترحيل مش نهايته. التفاصيل الكاملة للجدول الزمني كتبتها قبل كده في شرح AI Max والترحيل الإجباري، والمقالة دي بتكمل عليها بأحداث الشهر مش بتعيدها.

المطابقة الواسعة على مستوى الحملة: الجزء اللي الناس مش واخدة بالها منه

التركيز كله بيروح على DSA، لكن البند التاني في نفس الإعلان أهم لحسابات كتير: المطابقة الواسعة على مستوى الحملة داخلة في نفس الترقية.

لو حسابك شغال بإعداد مطابقة واسعة على مستوى الحملة، ده مش إعداد هيفضل زي ما هو. ولو انت مش متأكد من سلوك المطابقة الواسعة عندك أصلاً، ده الوقت المناسب تراجعه قبل ما الترقية تحصل، وكتبت عن حدودها الحقيقية في المطابقة الواسعة: متى تثق فيها ومتى لا.

وقبل ما تقرر أي حاجة، افتح تقرير Search Terms وشوف انت بتدفع على ايه فعلاً دلوقتي. الترقية مش بتصلح استهداف وحش، بتوسعه. الطريقة في ازاي تقرأ تقرير Search Terms.

التاني: أدوات اختبار جديدة، وده الخبر الأهم عملياً

يوم ٢٠ أغسطس ٢٠٢٦، جوجل أعلنت أدوات اختبار وتخطيط جديدة لـAI Max. تلات حاجات، والتالتة هي اللي كانت ناقصة من زمان:

• اختبار A/B على أكتر من حملة بحث في تجربة واحدة، لميزانيات وأهداف ROI مختلفة. جوجل قالت إن ده بيبدأ في سبتمبر.
• تجارب AI Max بقت تدعم ضوابط العلامة التجارية والموقع وهي شغالة، فمبقاش لازم تقفلها عشان تختبر.
• Performance Planner بقى بيوضح إزاي تغيير المزايدة أو الميزانية ممكن يأثر على أداء الحملات القائمة، مع تطبيق المقترحات بضغطة واحدة.

البند التاني هو اللي بيحل مشكلة حقيقية. قبل كده، اختبار AI Max كان معناه إنك تقفل ضوابط كنت محتاجها، فالتجربة نفسها بتبقى مش ممثلة لواقع الحساب. دلوقتي التجربة بتشتغل بنفس القيود اللي انت شغال بيها.

البند الأول أهم لحسابات كبيرة. اختبار على مستوى حملة واحدة بيجاوب سؤال ضيق. اختبار على مجموعة حملات بيجاوب السؤال اللي المدير بيسأله فعلاً: لو زودت الميزانية أو غيرت هدف الـROI على الحساب ده كله، هيحصل ايه.

الرقم الوحيد اللي جوجل ذكرته، وحدوده

في إعلان الترحيل، جوجل ذكرت إن الاستخدام الكامل لحزمة المزايا بيدي «في المتوسط ٧٪ تحويلات أو قيمة تحويل أكتر عند نفس الـCPA أو الـROAS تقريباً» مقارنة بمطابقة عبارات البحث لوحدها. وذكرت كمان إن «مئات الآلاف من المعلنين حول العالم» بيستخدموا AI Max.

الرقم ده رقم جوجل، منشور من جوجل، عن منتج جوجل. مش معناه إنه غلط، معناه إنه مش مستقل ومفيش تفصيل عن العينة ولا القطاعات ولا فترة القياس. تعامل معاه كاتجاه مش كتوقع لحسابك.

وكلمة «في المتوسط» شايلة وزن كبير هنا. المتوسط ده جواه حسابات اتحسنت وحسابات ما اتحسنتش، والسؤال الوحيد اللي يهمك هو انت في أنهي ناحية، وده بالظبط اللي أدوات الاختبار الجديدة بقت تخليه قابل للقياس بدل التخمين.

ايه اللي تعمله الشهر ده فعلاً

تلات خطوات بترتيب، ومفيش فيهم حاجة مستعجلة أوي لدرجة إنك تعملها من غير ما تبص على البيانات الأول.

واحد: افتح الحسابات وشوف أنهي حملات فيها DSA أو مطابقة واسعة على مستوى الحملة. دي القايمة اللي هتتأثر، والباقي لأ. الترقية بتحافظ على الإعدادات القديمة، فالمطلوب مراجعة مش هلع.

اتنين: قبل ما الترقية تحصل، سجّل خط أساس. أداء آخر ٣٠ يوم على مستوى الحملة، بالتكلفة والتحويلات ومصادر البحث. من غير خط أساس مكتوب، أي تغيير بعد الترقية هيبقى كلام.

تلاتة: لو الحساب كبير كفاية، استنى أداة الاختبار متعدد الحملات بدل ما تغير يدوي. ده بالظبط الفرق بين إنك تعرف وإنك تفتكر إنك عارف.

ليه الترتيب ده مهم: الأدوات جت قبل الإجبار

في تفصيلة في التوقيت مستاهلة وقفة. أدوات الاختبار اتعلنت في ٢٠ أغسطس، والترقية التلقائية بتبدأ في سبتمبر، والإغلاق الكامل في فبراير ٢٠٢٧. يعني في نافذة مفتوحة بين إنك تقدر تختبر وبين إنك تبقى مجبور.

النافذة دي هي الأصل اللي بتتصرف فيه. المعلن اللي هيستنى لحد فبراير هيلاقي نفسه بيتعامل مع تغيير حصل على حساباته من غير ما يكون عنده مقارنة. والمعلن اللي هيختبر دلوقتي هيبقى عنده رقم يقارن بيه، وده الفرق الوحيد اللي هيفرق لما يتسأل ليه الأداء اتغير.

وخلي بالك إن الترقية التلقائية بتحافظ على الإعدادات القديمة، فهي مش نسخة جديدة من الحملة. ده معناه إن أي فرق في الأداء بعديها مش هيبقى واضح من الواجهة، لأن الإعدادات هي هي. من غير خط أساس مسجل قبلها، مفيش طريقة تفرق بين أثر الترقية وأثر الموسم.

اللي مش في الإعلانات

حاجات مهمة جوجل ماقالتهاش، وبقولها هنا عشان الغياب نفسه معلومة.

مفيش كلام عن إمكانية الرجوع. الإعلان بيتكلم عن ترقية وحفاظ على الإعدادات، مش عن زرار يرجعك لـDSA بعد الترحيل. لحد ما يتوضح، اعتبر الترقية اتجاه واحد.

ومفيش أرقام عن أثر الترقية على حسابات صغيرة تحديداً. كل الأرقام المذكورة عامة، والحسابات الصغيرة هي أكتر حاجة بتتأثر بأي توسيع في الاستهداف لأن الميزانية بتتوزع أسرع.

ولو محتاج ترجع لأساسيات أنواع المطابقة قبل ما تراجع حساباتك، KF Agency عندها شرح عربي واضح لـالمطابقة الواسعة والعبارة والتامة في جوجل أدز، وهو المدخل الصح قبل ما تقرر تسيب المطابقة الواسعة تتوسع لوحدها.