اعلانات Threads للمعلنين: مكان ظهور مش حملة لوحدها

السؤال اللي بييجي من ناس كتير دلوقتي: «شوفت Threads في تقرير المواضع، افصلها في حملة لوحدها ولا سيبها؟». والسؤال ده مبني على افتراض لازم نصححه الاول، لان توثيق ميتا نفسه بيقول حاجة تانية.

الخلاصة اللي هنفصلها تحت: Threads مش مكان ظهور تقدر تشتريه لوحده. التوثيق الرسمي بيشترط انك تختار انستجرام معاها في نفس المجموعة الاعلانية، وبيقول بالنص انك مش بتقدر تختار موضع Threads بمفرده. فاي «اختبار Threads» بتعمله هو في الحقيقة اختبار انستجرام زائد Threads، وده بيغير طريقة قراية الارقام كلها.

اللي ميتا قالته بنفسها

الاعلانات على Threads مابقتش تجربة. في ٢١ يناير ٢٠٢٦ اتنشر ان ميتا بتوسع الاعلانات لكل الاسواق، وبيان ميتا المقتبس في التغطية بيقول: «Beginning next week, we are expanding ads on Threads to users in all markets globally». والتوسع موصوف انه تدريجي، يعني مش كل المستخدمين هيشوفوا اعلانات في نفس الوقت.

والارقام المنسوبة لميتا في نفس التغطية: ١٥٠ مليون مستخدم نشط يومي و٤٠٠ مليون نشط شهري. ولما التجربة بدأت في يناير ٢٠٢٥ كان الرقم المتداول ٣٠٠ مليون. وميتا بتقول كمان ان الصيغ المعروفة، الصورة والفيديو والكاروسيل، بتظهر بشكل طبيعي جوه فيد Threads.

خد بالك من حاجة في الارقام دي: دول ارقام عالمية. مفيش رقم منشور لعدد مستخدمي Threads في مصر ولا في الخليج، ومحدش عنده الرقم ده غير ميتا. فاي حد بيقولك «Threads عنده كذا مليون في السوق المصري» بيقدر، مش بينقل.

الحاجة اللي التوثيق بيقولها ومعظم الناس مش عارفينها

في صفحة استهداف المواضع في توثيق Marketing API، قيم publisher_platforms المعتمدة هي: facebook، instagram، threads، messenger، audience_network. فـThreads فعلا منصة نشر معترف بيها في الـAPI. بس الصفحة بتضيف شرطين:

واحد: لازم انستجرام معاها. النص بيقول: «To deliver ads to Threads, include both instagram and threads under publisher_platforms in your ad set». يعني مجموعة اعلانية فيها threads بس مش هتوصل.

اتنين: موضع واحد، ومش بمفرده. الحقل threads_positions ليه قيمة واحدة بس هي threads_stream. والصفحة بتقول: «You cannot select threads_stream for threads_positions by itself»، يعني لازم موضع انستجرام (stream) يكون مختار كمان.

النتيجة العملية للمعلن ان فكرة «حملة Threads لوحدها» مش موجودة في الاداة. انت مش بتقدر تعزل Threads في حملة منفصلة وتقارن، لان اي مجموعة اعلانية بتوصل Threads بتوصل انستجرام كمان. ولو كنت بتعتمد على تقسيم الحملات لعزل المتغيرات، ده المتغير الوحيد اللي الاداة مش بتسمح لك تعزله.

يبقى الارقام تتقرا ازاي

في مكان واحد: تقسيم المواضع (placements breakdown) جوه مدير الاعلانات. ده المكان الوحيد اللي هيقولك Threads خدت قد ايه من الظهور وطلعت بكام نتيجة، سواء كانت حملتك Advantage+ او يدوية. ولو تقارير الحساب عندك اتغيرت عليك الشهور الاخيرة، فصلت اللي اتغير في تغييرات تقارير مدير اعلانات فيسبوك.

وفي اربع حاجات تخلي بالك منها وانت بتقرا السطر ده:

• حجم العينة قبل الحكم. موضع خد ٢٪ من الظهور في تلات ايام مش بيتحكم عليه.
• تكلفة النتيجة مش الـCTR. فيد نصي بطبيعته بيعمل نسب نقر مختلفة عن فيد صور.
• التوزيع قرار النظام مش قرارك. نصيب صغير مش دليل على ان الموضع ضعيف.
• النسخة المناسبة قبل الحكم. حكم على موضع بكرياتيف معمول لموضع تاني هو حكم على الكرياتيف.

هل يستاهل تقرير لوحده؟

جوابي: لا، مش دلوقتي، وبشرط.

سطر في تقسيم المواضع: ايوه، كل اسبوع، زي اي موضع تاني. تقرير منفصل للعميل او شريحة في العرض الشهري: مش قبل ما الموضع يوصل لحجم ظهور تقدر تبني عليه قرار. قبل كده انت بتعمل شغل تقارير على حاجة مش بتغير الميزانية، وده وقت بيتاخد من حاجة احسن.

والحالة الوحيدة اللي بتخليه يستاهل اسرع من كده: لو الكرياتيف بتاعك نصي بطبيعته. البراندات اللي شغالة على كلام قصير وذكي بتاخد من فيد Threads نتيجة مختلفة عن براند بيبيع بصورة منتج، وده الفرق اللي يستاهل تتابعه بنفسك بدل ما تستنى حد ينشر دراسة.

امتى تقفل الموضع عن قصد

في تلات حالات اقفله فيها، وكلها مالهاش علاقة بالاداء:

مراجعة محتوى صارمة. لو عندك اشتراطات على نوع المحتوى اللي اعلانك يظهر جنبه، اتعامل مع الموضع ده بنفس منطق باقي المواضع: اقرا اعدادات فلتر المحتوى عندك واتاكد انها مغطية الموضع الجديد.

كرياتيف مش مناسب. فيديو عمودي معمول لريلز مش بالضرورة شكله كويس في فيد نصي. ولو مش هتعمل نسخة مناسبة، قفله احسن من انك تظهر غلط.

اختبار نضيف. لو بتختبر حاجة تانية خالص ومحتاج تقلل المتغيرات. هنا التنبيه اللي فوق بيرجع: قفل Threads سهل، عزله مش متاح.

ولو الموضوع عندك هو الاستفادة من مواضع جديدة بشكل عام، المنطق اللي بمشي بيه واحد في كل مرة، وفصلته لما ظهرت اعلانات حالات واتساب في اعلانات WhatsApp Status: الشروط الموثقة وحدود الاستهداف. ولو حملاتك كلها Advantage+ والمواضع مش بتتحدد يدوي من الاساس، Advantage+ في ٢٠٢٦ بيشرح ايه اللي سايب لك تتحكم فيه فعلا.

نسخة الكرياتيف اللي الموضع ده محتاجها

لو قررت تسيبه، الشغل المطلوب مش كبير بس مش صفر. فيد Threads نصي الاول وبصري بعد كده، يعني الصورة او الفيديو بيدعم الكلام مش العكس. فاللي بيشتغل عندي هو نفس العرض بصياغة اقصر، سطر واحد واضح يقف لوحده من غير ما يحتاج الصورة عشان يتفهم.

وده بيفرق في حاجة تانية: نسبة الابعاد. فيديو عمودي معمول لريلز بيظهر في فيد نصي بشكل مختلف، والتقارير بتتكلم عن دعم نسبة ٤:٥، وهي حاجة اتاكد منها من مواصفات الاعلانات في حسابك لان ده بالتحديد بيتغير. القاعدة العملية: لو هتسيب الموضع مفتوح، اعمل نسخة واحدة مخصصة له، وبعد كده احكم على السطر. حكم على موضع بكرياتيف معمول لموضع تاني هو حكم على الكرياتيف.

ولو عندك حملة شغالة بميزانية موحدة على مستوى الحملة، النسخة الجديدة دي مش محتاجة مجموعة اعلانية جديدة. حطها كاصل اضافي في نفس المجموعة وسيب المزاد يختار، وده نفس منطق عدد الكرياتيفات اللي فصلته في كام كرياتيف في المجموعة الاعلانية.

الحدود بصراحة

تلات حاجات مش عارفها، وبقولها بدل ما اعديها:

مفيش رقم منشور لجمهور Threads في مصر او الخليج، فاي حسبة وصول محلية بتعملها هي تقدير. وصفحات المساعدة بتاعة ميتا بتمنع القراية الالية، فالتفاصيل التنفيذية اللي بتتغير بسرعة، زي صيغ الكاتالوج المدعومة وهل الموضع مفعّل افتراضيا في حملاتك ولا لأ، لازم تتاكد منها من حسابك انت. وتقارير الطرف التالت مختلفة على النقطتين دول تحديدا، ولو حد قالك رقم محدد عن حصة Threads من الظهور، اسأله جابه منين.

وحاجة اخيرة عن السوق: Threads منصة نص، وده بيخلي قيمتها لمعلن معين متوقفة على نوع الكرياتيف عنده اكتر من اي حاجة تانية. ولو السؤال عندك اصلا هو «انهي منصات تستاهل في السوق الخليجي»، فيه قراية للارقام الرسمية للمنصات في السعودية عند KF Agency في أفضل المنصات الاجتماعية في السعودية ٢٠٢٦، وهي نقطة بداية احسن من ترتيب حاسس بيه.