أغلب اللي بيتقال عن Demand Gen بيتقال بالمقارنة مع Performance Max، وبالطريقة دي بيضيع الجزء المفيد. الاتنين مش نسختين من نفس الحاجة، وجوجل نفسها بتفرق بينهم بجملة واضحة في التوثيق.
الجزء ده بيتفرج على اللي مكتوب رسمياً بس، من غير تخمين، لأن ده النوع اللي التخمين فيه بيكلف فلوس بسرعة.
الاعلان بيظهر فين بالظبط
ده أول سؤال المفروض تجاوب عليه قبل ما تعمل الحملة، لأنه بيحدد شكل الكرياتيف كله. حسب توثيق جوجل الرسمي لحملات Demand Gen، الاعلانات بتظهر على يوتيوب (وده شامل Shorts) وDiscover وجيميل وMaps وشبكة الديسبلاي.
والأماكن المذكورة بالتفصيل هي: YouTube Shorts، وYouTube in-feed، وواجهة يوتيوب الرئيسية، وYouTube watch next، وبحث يوتيوب، وDiscover، وجيميل، وشبكة الديسبلاي.
لاحظ إن أغلب دول أماكن الشخص فيها مش بيدور على حاجة. ده مش عيب، ده تعريف النوع ده من الحملات، وهو اللي بيحدد التوقعات الصح منها.
القيد اللي حد ما بيقراه: القطاعات الحساسة
في سطر في نفس التوثيق بيتعدّى بسرعة وهو مهم جداً لو شغال في قطاع معين. الاعلانات في القطاعات الحساسة بتتقيّد على مخزون يوتيوب بس، ومش بتبقى مؤهلة تظهر على جيميل أو على شبكة الديسبلاي.
يعني لو انت في قطاع من دول، الحملة اللي عاملها في دماغك على إنها هتوزع على خمس واجهات هتشتغل فعلياً على واحدة. ده بيغير الميزانية المتوقعة وبيغير حجم الوصول، ولو مقريتش السطر ده هتفسر النتيجة على إنها ضعف أداء.
الأصول المطلوبة، بالمقاسات
الأصول هنا مش تفصيلة تصميم، هي اللي بيتبني عليها الاعلان كله، والتوثيق بيحدد الأنواع بوضوح.
| النوع | المطلوب |
|---|---|
| صور | أفقي 1.91:1، لوجو 1:1، طولي 4:5، مربع 1:1 |
| فيديو | أفقي وطولي ومربع ورأسي |
| نص | عنوان، وصف، الرابط النهائي، اسم النشاط، زرار الإجراء |
| كاروسيل | من ٢ لـ١٠ كروت بنص لكل كارت |
| فيد المنتجات | لإعلانات المنتجات الديناميكية |
وفي جملة صريحة تستاهل تتاخد بجدية: تقدر تشغّل حملة بصور بس أو بفيديو بس، بس استخدام الاتنين مع بعض بيدي أداء أحسن عادةً حسب وصف جوجل نفسه.
عملياً ده معناه إن الحساب اللي عنده فيديو واحد وبيحاول يشغّل Demand Gen بيه بيشتغل بأقل من نص إمكانيات النوع ده. لو مفيش انتاج كرياتيف كفاية، النوع ده مش أولويتك دلوقتي.
الفرق الحقيقي عن Performance Max
دي الجملة اللي المفروض تحسم النقاش. جوجل بتوصف Performance Max بإنه بيساعدك تلاقي عملاء أكتر بيحوّلوا عبر كل قنوات جوجل، وبتوصف Demand Gen بإنه بيلتقط التفاعل والإجراء على أكتر واجهات جوجل تأثيراً، مع تحكم أكبر في اختبار الكرياتيف واستهداف الجمهور والأماكن المحددة.
يعني الفرق مش في القوة، الفرق في التحكم. Performance Max بياخد قرارات أكتر بالنيابة عنك، وDemand Gen بيسيبلك مساحة أوسع تختبر فيها. لو انت بتشتكي أصلاً من قلة الرؤية في Performance Max، فالنوع ده هو الرد المنطقي، والحدود اللي بتشتكي منها موصوفة في شرح Performance Max وحدود التحكم والرؤية الحقيقية.
ولو السؤال عندك بين Performance Max وحملات التسوق العادية، ده قرار تاني خالص واتناقش في الفرق بين Performance Max و Standard Shopping ومتى تختار.
المزايدة والأهداف
خيارات المزايدة المذكورة في التوثيق هي النقرات والتحويلات وقيمة التحويل، مع ذكر المزايدة على أساس القيمة وتعظيم النقرات.
الفخ المتكرر هنا إن الناس بتشغّل النوع ده على تحويلات من أول يوم وهو لسه مش عارف حاجة عن الحساب. لو مفيش تاريخ تحويلات كفاية، النتيجة بتبقى تكلفة عالية وحكم متسرع على النوع كله. ازاي تحدد الهدف من غير ما تخترع رقم، ده مشروح في ازاي تحدد هدف ROAS واقعي.
امتى تشتغل بيه فعلاً
- لما يكون عندك انتاج كرياتيف مستمر، مش فيديو واحد. النوع ده بياكل كرياتيف.
- لما تكون عايز تخلق طلب مش تلتقط طلب موجود. لو الناس بتدور على منتجك بالاسم، حملة البحث أهم.
- لما تكون محتاج رؤية أوضح على الأماكن والجمهور بعد تجربة مع Performance Max.
- لما يكون عندك جمهور ريماركتنج محترم تبني عليه، وده بقى أصعب بعد قيود الخصوصية، فاتأكد إن الجمهور اللي بتبني عليه لسه بيتحدّث فعلاً.
امتى متشتغلش بيه
لو الميزانية صغيرة والهدف مبيعات مباشرة الشهر ده، النوع ده مش المكان. حملات خلق الطلب بتاخد وقت قبل ما تظهر في الأرقام، والحساب اللي محتاج نتيجة في أسبوعين هيقفلها قبل ما تتعلم.
ولو انت في قطاع حساس، ارجع للقيد اللي فوق قبل أي حاجة تانية. حملة محصورة على يوتيوب ممكن تبقى قرار صح، بس لازم تكون قرار مقصود مش مفاجأة.
ازاي تجهّزه من غير ما تحرق ميزانية
الترتيب اللي بيقلل الخسارة في أول أسبوعين بسيط. ابدأ بجمهور انت متأكد منه فعلاً، يعني زوار الموقع والقايمة بتاعتك، مش جمهور واسع من أول يوم. الجمهور المعروف بيدي المنصة إشارة أسرع، وبيخليك تحكم على الكرياتيف مش على الاستهداف.
بعدين حط الأصول كاملة زي ما التوثيق بيطلب: صور بالمقاسات الأربعة وفيديو بأكتر من نسبة. النقص في الأصول بيقلل الأماكن اللي الاعلان مؤهل يظهر فيها، وده بيبان في التقرير كأنه ضعف أداء وهو في الحقيقة نقص تجهيز.
وسيبه يشتغل. النوع ده تحديداً بيتقتل بالتعديل اليومي، لأن كل تعديل بيرجّع مرحلة التعلم لورا وانت لسه معندكش بيانات كفاية تحكم بيها من الأساس.
ولو بتوزع ميزانية بين جوجل وميتا في نفس الوقت، خلي بالك إن المقارنة بينهم بالشكل ده مضللة، والسبب والطريقة الصح في توزيع الميزانية بين ميتا وجوجل.
حاجات لازم تتقال بصراحة
التوثيق بيقول الأماكن والأصول والمزايدة. مش بيقول كام هتدفع ولا ايه معدل التحويل المتوقع، وأي حد بيقولك رقم من دول من غير بيانات حسابك بيخمّن. الأرقام دي بتتحسب من حسابك انت.
وفي نقطة قياس مهمة: النوع ده بطبيعته بيأثر على قرارات بتحصل بعدين على قنوات تانية، فالحكم عليه بآخر نقرة بيظلمه بشكل منهجي. ده نفس الالتباس المشروح في نماذج الأتربيوشن في الإعلانات.
ولو بتشرح الفرق ده لعميل أو صاحب شغل بيسأل ليه بندفع في حاجة مش بتبيع دلوقتي، فيه شرح عملي للفرق بين نية البحث ونية التصفح كتبته KF Agency في الفرق بين حملة البحث وحملة الديسبلاي، وبيقرب الفكرة لحد مش شغال في المنصة.
أسئلة شائعة
Demand Gen بيظهر فين بالظبط؟
حسب توثيق جوجل: يوتيوب شامل Shorts وin-feed والواجهة الرئيسية وwatch next وبحث يوتيوب، وDiscover، وجيميل، وMaps، وشبكة الديسبلاي. لو نشاطك في قطاع حساس، الظهور بيتقيّد على مخزون يوتيوب بس ومش بيبقى مؤهل لجيميل ولا للديسبلاي.
ايه الفرق بينه وبين Performance Max؟
جوجل بتوصف Performance Max بإنه بيدور على عملاء بيحوّلوا عبر كل قنوات جوجل، وبتوصف Demand Gen بإنه بيديك تحكم أكبر في اختبار الكرياتيف والاستهداف والأماكن المحددة. الفرق في مساحة التحكم مش في القوة.
أقدر أشغّله بصور بس؟
أيوه، التوثيق بيقول إنك تقدر تشغّل حملة بصور بس أو بفيديو بس، بس بيضيف إن استخدام الاتنين مع بعض بيدي أداء أحسن عادةً. لو انتاج الكرياتيف عندك محدود، ده سبب تأجل النوع ده مش سبب تشغله بنص أصول.
الكاروسيل بياخد كام كارت؟
من اتنين لعشرة كروت، وكل كارت ليه نص خاص بيه حسب مواصفات الأصول في التوثيق.
أشغّله على تحويلات من أول يوم؟
لو الحساب معندوش تاريخ تحويلات كفاية، ده أسرع طريق لتكلفة عالية وحكم متسرع. ابدأ بهدف يقدر يتحقق بالبيانات الموجودة، وبعدين اتحرك للتحويلات لما يبقى في إشارة كفاية.